案例解析 | 濟(jì)寧銀行CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)

　　（一）CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)解讀

　　隨著科技進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，銀行業(yè)正迅速跨越傳統(tǒng)銀行和網(wǎng)絡(luò)銀行階段，進(jìn)入相對(duì)高級(jí)的智慧銀行。在智慧銀行時(shí)代，商業(yè)銀行利用人工智能、大數(shù)據(jù)等智慧化手段以及新的思維模式，智能分析客戶需求及偏好，科學(xué)決策資源的配置與優(yōu)化，對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)方式和業(yè)務(wù)模式進(jìn)行再造與升級(jí)，提升客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高營(yíng)銷能力和經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

　　近幾年來(lái)，我國(guó)銀行業(yè)積極擁抱新科技、新理念，結(jié)合自身對(duì)智慧銀行的理解與資源稟賦，進(jìn)行了大膽嘗試。工行通過(guò)組建網(wǎng)絡(luò)金融部、建立七大創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、加快實(shí)施e—ICBC 3.0戰(zhàn)略升級(jí)、啟動(dòng)智慧銀行信息系統(tǒng)（ECOS）建設(shè)工程等一系列措施，加快智慧銀行建設(shè)。農(nóng)業(yè)銀行建設(shè)DIY智慧銀行，突出“以客為尊”“以客戶為中心”，用金融科技、AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析重新定義新時(shí)代金融服務(wù)，真正展示了讓客戶參與、由客戶主導(dǎo)的“未來(lái)、科技、互動(dòng)”全新的高品質(zhì)金融服務(wù)。中行專門推進(jìn)“中銀慧投”的產(chǎn)品研發(fā)工作，在天津首家實(shí)現(xiàn)電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)戶場(chǎng)景應(yīng)用。建行借助金融科技體系，打造集成大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)等金融科技場(chǎng)景應(yīng)用的交互性智能銀行，并在上海開(kāi)業(yè)“無(wú)人銀行”。

　　相對(duì)于大型商業(yè)銀行，城市商業(yè)銀行更面臨降低運(yùn)營(yíng)成本、提升客戶體驗(yàn)、提高營(yíng)銷能力等轉(zhuǎn)型工作。山東城商行聯(lián)盟為36家中小金融成員機(jī)構(gòu)提供銀行IT系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)、銀行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和支付結(jié)算、金融產(chǎn)品的研發(fā)測(cè)試及后臺(tái)支持等服務(wù)，其牽頭研發(fā)的“CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)”為聯(lián)盟內(nèi)部中小銀行科技賦能，為中小銀行全面轉(zhuǎn)型、抱團(tuán)集約式發(fā)展智慧銀行提供了一套量身定制的綜合業(yè)務(wù)解決方案。

　　（二）濟(jì)寧銀行CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)案例綜述

　　濟(jì)寧銀行是山東城商行聯(lián)盟中首家上線運(yùn)行CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)的城商行。CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)以創(chuàng)新的業(yè)務(wù)理念和先進(jìn)的技術(shù)手段為支撐，快速適應(yīng)市場(chǎng)變化、新技術(shù)變革帶來(lái)的銀行經(jīng)營(yíng)理念與模式的變化，實(shí)現(xiàn)銀行服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理與科技創(chuàng)新的完美結(jié)合。

　　CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)以影像識(shí)別、電子簽名、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)為依托，涵蓋了業(yè)務(wù)流程優(yōu)化梳理、核心系統(tǒng)升級(jí)改造、柜面系統(tǒng)更新?lián)Q代、移動(dòng)展業(yè)、ECIF、集中授權(quán)和集中作業(yè)、憑證無(wú)紙化、人臉識(shí)別、網(wǎng)點(diǎn)自助設(shè)備及線上線下協(xié)同整合、客戶服務(wù)大數(shù)據(jù)采集等一攬子整體解決方案，聯(lián)動(dòng)線上線下優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新服務(wù)方式和流程，全力打造新一代智慧銀行。其主要特點(diǎn)總結(jié)如下：

　　1. 以客戶為中心，提升客戶體驗(yàn)

　　CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)從業(yè)務(wù)辦理的生命周期出發(fā)，將柜面、電子銀行、自助設(shè)備、移動(dòng)終端（PAD）等渠道進(jìn)行線上線下的全面整合，提高業(yè)務(wù)辦理的效率和客戶體驗(yàn)。

　　一是柜面交易更便捷。柜面交易場(chǎng)景化和“柜面快車”處理，提升了柜員業(yè)務(wù)辦理效率，縮短了客戶辦理時(shí)長(zhǎng)。移動(dòng)PAD支持廳堂辦理和上門服務(wù)，極大方便了客戶。“服務(wù)快車”模式確保同一客戶一次辦理多筆業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一次驗(yàn)密（同介質(zhì)）、一次身份核查、一次憑證打印、一次客戶簽字”。

　　二是實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化業(yè)務(wù)辦理。柜面無(wú)紙化上線后，大幅減少客戶填寫(xiě)紙質(zhì)單據(jù)的手續(xù)，客戶通過(guò)“柜外清”真正參與業(yè)務(wù)辦理的每個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)掌握業(yè)務(wù)辦理情況，提高了客戶辦理體驗(yàn)。

　　三是客戶線上業(yè)務(wù)的辦理體驗(yàn)大幅提升。企業(yè)開(kāi)戶流程實(shí)現(xiàn)線上預(yù)約，線下開(kāi)戶，前后臺(tái)協(xié)同作業(yè)；線上渠道全新的UI設(shè)計(jì)給客戶帶來(lái)煥然一新的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)安全便利的操作流程、一觸即達(dá)的便民服務(wù)也讓客戶通過(guò)線上渠道辦理業(yè)務(wù)更順暢，體驗(yàn)更佳。

　　四是自助業(yè)務(wù)更加方便。智能柜臺(tái)覆蓋了個(gè)人開(kāi)卡、簽約、電子銀行開(kāi)戶、理財(cái)、轉(zhuǎn)賬、查詢等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了大部分個(gè)人客戶非現(xiàn)金業(yè)務(wù)的快速辦理。通過(guò)“大堂事前引導(dǎo)、客戶自助辦理、現(xiàn)場(chǎng)快速審核”的新型業(yè)務(wù)處理模式，有效分流柜面業(yè)務(wù)壓力、提升網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)效能，打造良好的智能化、服務(wù)化、便捷化的業(yè)務(wù)自助辦理模式。

　　2.豐富營(yíng)銷手段，提升營(yíng)銷能力

　　濟(jì)寧銀行CBUS5.0-智慧銀行支持線上線下的一體化營(yíng)銷，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具，拓寬獲客渠道，提升營(yíng)銷能力。

　　一是全新的柜面業(yè)務(wù)系統(tǒng)，更懂客戶。以面向客戶服務(wù)和營(yíng)銷為宗旨，以提高客戶和柜員體驗(yàn)為目標(biāo)，結(jié)合網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的需要，從業(yè)務(wù)場(chǎng)景處理的角度，將原核心系統(tǒng)1500多項(xiàng)交易按服務(wù)及業(yè)務(wù)種類整合成200多個(gè)常用業(yè)務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)以業(yè)務(wù)場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)辦理方式，大大提升柜員的業(yè)務(wù)效率。

　　二是建立了360度的客戶視圖，包括客戶的基本信息、產(chǎn)品信息、簽約信息、聯(lián)系信息、風(fēng)險(xiǎn)信息和合同信息，便于柜員和客戶經(jīng)理開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　三是借助移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的營(yíng)銷和服務(wù)。建設(shè)了基于柜面系統(tǒng)同一后臺(tái)管理的移動(dòng)展業(yè)平臺(tái)，支持開(kāi)卡、簽約、激活、換卡、領(lǐng)卡、密碼重置、VIP客戶識(shí)別與推送等上門服務(wù)和廳堂營(yíng)銷功能，進(jìn)一步拓寬了營(yíng)銷渠道和獲客能力，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的營(yíng)銷。

　　四是借助人臉識(shí)別新技術(shù)的應(yīng)用，快速識(shí)別重點(diǎn)客戶，并實(shí)時(shí)通知到大堂經(jīng)理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　3.開(kāi)展大數(shù)據(jù)應(yīng)用，提高獲客能力和客戶黏性

　　濟(jì)寧銀行CBUS5.0-智慧銀行探索應(yīng)用大數(shù)據(jù)，對(duì)客戶全方位多視角的行為分析技術(shù)應(yīng)用，打造廣泛、全面的客戶信息基礎(chǔ)，精確定位客戶群體、細(xì)分客戶偏好，構(gòu)建一體化營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高獲客能力和客戶黏性。

　　一是利用大數(shù)據(jù)平臺(tái),進(jìn)行客戶畫(huà)像,分析客戶的風(fēng)險(xiǎn)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過(guò)客戶數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)客戶潛力的挖掘和快速精準(zhǔn)營(yíng)銷信息推送，通過(guò)外部數(shù)據(jù)的接入，利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)營(yíng)銷和獲客，變等客戶上門為主動(dòng)服務(wù)。

　　二是更豐富的報(bào)表展現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一數(shù)據(jù)展現(xiàn)門戶的建設(shè)，包含超過(guò)400張營(yíng)業(yè)報(bào)表，73張五大會(huì)計(jì)報(bào)表，40多張交易查詢報(bào)表，以及近40張固定報(bào)表，大大豐富了報(bào)表種類。報(bào)表種類的橫向拓寬使得經(jīng)營(yíng)層通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析經(jīng)營(yíng)成果、管理控制風(fēng)險(xiǎn)變?yōu)榭赡�，�?jīng)營(yíng)管理手段進(jìn)一步豐富。報(bào)表內(nèi)容的縱向深入也使得基層支行網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)工作有了得力的數(shù)據(jù)支撐，從而通過(guò)各項(xiàng)營(yíng)業(yè)類、交易類的報(bào)表數(shù)據(jù)指導(dǎo)基層一線工作有序、科學(xué)、高效的開(kāi)展。

　　三是促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型。對(duì)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)分析結(jié)果，投入相應(yīng)自助設(shè)備，引導(dǎo)客戶分流，通過(guò)轉(zhuǎn)變網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)模式、加強(qiáng)客戶培養(yǎng)引導(dǎo)，將柜面業(yè)務(wù)自助化，解放柜員走入廳堂，進(jìn)而強(qiáng)化營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)功能，提高客戶和員工兩個(gè)層面的滿意度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)由傳統(tǒng)的交易核算型向營(yíng)銷服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

　　二、案例點(diǎn)評(píng)

　　作為山東城商行聯(lián)盟中首家上線運(yùn)行“CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)”的銀行，濟(jì)寧銀行歷經(jīng)8個(gè)月的設(shè)計(jì)與研發(fā)，做了大量的分析、設(shè)計(jì)、建設(shè)以及落地實(shí)施工作，確保系統(tǒng)上線以后運(yùn)行穩(wěn)定，性能優(yōu)良，用戶體驗(yàn)良好，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的應(yīng)用效果。CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)為濟(jì)寧銀行自身深化改革、加快轉(zhuǎn)型、提升客戶服務(wù)水平和營(yíng)銷能力提供了強(qiáng)有力的系統(tǒng)支撐，同時(shí)又為全省城商行開(kāi)了一個(gè)好頭，樹(shù)立了智慧銀行的標(biāo)桿，起到很好的示范作用。

　　具體而言，濟(jì)寧銀行建設(shè)CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)的案例中，突出體現(xiàn)了三個(gè)特點(diǎn)。

　　1.智慧銀行是對(duì)傳統(tǒng)銀行的全面改造與提升

　　智慧銀行項(xiàng)目不是一般的系統(tǒng)上線與實(shí)施，而是新階段下城商行在商業(yè)模式、體制機(jī)制以及流程建設(shè)等方面轉(zhuǎn)型發(fā)展的外在表現(xiàn)。例如，系統(tǒng)建立統(tǒng)一授權(quán)的規(guī)則庫(kù)，實(shí)現(xiàn)授權(quán)管理的可視化、統(tǒng)一化、全面化，其內(nèi)在的實(shí)質(zhì)是銀行完善授權(quán)管理功能，對(duì)于授權(quán)規(guī)則及其交易映射的硬固化。從智慧銀行項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的成果來(lái)看，智慧銀行支持線上線下的一體化營(yíng)銷、利用大數(shù)據(jù)提升客戶體驗(yàn)、獲客能力和客戶黏性，以及持續(xù)強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控和合規(guī)監(jiān)管等功用令人印象深刻。智慧銀行的系統(tǒng)為表，銀行體制機(jī)制和流程建設(shè)為里。濟(jì)寧銀行系統(tǒng)上線及落地實(shí)施的過(guò)程，就是其全面梳理并不斷優(yōu)化完善自身體制機(jī)制的過(guò)程。只有內(nèi)外兼修，表里如一，智慧銀行落地實(shí)施的效果才會(huì)真正達(dá)到預(yù)期。

　　2.智慧銀行的成敗在于對(duì)客戶需求的滿足

　　智慧銀行強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，其成敗源于對(duì)客戶需求的分析與有效實(shí)現(xiàn)。濟(jì)寧銀行通過(guò)廣泛走訪調(diào)研了解需求，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)評(píng)估業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況，分析痛點(diǎn)難點(diǎn)，使得項(xiàng)目設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)準(zhǔn)確反映了系統(tǒng)操作者和系統(tǒng)服務(wù)對(duì)象的需求。在落地實(shí)施階段，具備全新UI/UE設(shè)計(jì)的系統(tǒng)易學(xué)易用，帶給柜員（系統(tǒng)操作者）友好的工作體驗(yàn)，大幅提升客戶（系統(tǒng)的服務(wù)對(duì)象/使用者）線上及線下的辦理體驗(yàn)。在這一系統(tǒng)建設(shè)的全過(guò)程中，客戶需求既是出發(fā)點(diǎn)，也是歸宿和評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)。例如，以線上線下渠道整合為契機(jī)，濟(jì)寧銀行在柜員管理、崗位設(shè)置、安全控制方面積極響應(yīng)客戶與柜員的需求，為客戶打造智能化、服務(wù)化、便捷化的業(yè)務(wù)自助模式，為柜員建設(shè)智能柜臺(tái)系統(tǒng)和移動(dòng)展業(yè)平臺(tái)，既豐富了一線人員的營(yíng)銷手段，提高業(yè)務(wù)效率，更提升了客戶體驗(yàn)和滿意度，收到良好的效果。

　　3.高科技的應(yīng)用為智慧銀行插上翅膀

　　CBUS5.0-智慧銀行項(xiàng)目是在一個(gè)項(xiàng)目中同時(shí)進(jìn)行多個(gè)系統(tǒng)的建設(shè)和改造，項(xiàng)目的工程量和復(fù)雜度對(duì)城商行來(lái)說(shuō)前所未有。濟(jì)寧銀行出色地完成了開(kāi)發(fā)建設(shè)與上線工作，分別從柜面、廳堂、后臺(tái)等多渠道同時(shí)發(fā)力，全方位打造智慧化網(wǎng)點(diǎn)。例如，在柜員操作和客戶體驗(yàn)方面，一是采用圖形化、向?qū)�式的操作模式，�?shí)現(xiàn)客戶服務(wù)類交易的“去代碼化”；二是打造以業(yè)務(wù)場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)辦理方式；對(duì)于復(fù)雜的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，則引入業(yè)務(wù)流程引擎，以“頁(yè)面流”的方式提示柜員完成相關(guān)操作。高科技的應(yīng)用有效降低了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營(yíng)成本，大大提升了網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)效率、柜員的業(yè)務(wù)效率和客戶體驗(yàn)。此外，在憑證無(wú)紙化功能、人臉識(shí)別技術(shù)等新技術(shù)應(yīng)用方面，濟(jì)寧銀行的智慧銀行項(xiàng)目也大膽嘗試，取得了可喜的成效。

　　CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)為濟(jì)寧銀行帶來(lái)諸多積極變化。通過(guò)金融與科技的深度融合，有效提升了服務(wù)承載能力、服務(wù)手段和服務(wù)效率。通過(guò)差異化的業(yè)務(wù)流程，有效滿足了不同客群的需求，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的個(gè)性化，為濟(jì)寧銀行深化改革、加快網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型，全面提升客戶服務(wù)水平、營(yíng)銷能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了強(qiáng)有力的系統(tǒng)支撐。濟(jì)寧銀行在CBUS5.0-智慧銀行系統(tǒng)建設(shè)與上線實(shí)施過(guò)程中所積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也必將成為山東省乃至全國(guó)的城商行打造智慧銀行的寶貴財(cái)富。

　　特約評(píng)論員：張?jiān)?/A>峰