金融上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)測(cè)：中國(guó)平安、中信證券“雙雄”鼎立，銀行被“低估”

　　在金融行業(yè)上市公司中，品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值位居榜單前十的上市公司包含1家險(xiǎn)企、3家銀行和6家證券公司，顯然券商占據(jù)了前十的半壁江山。 　

　　抓住金融開放新契機(jī)積極提升美譽(yù)度，品牌價(jià)值反哺股價(jià)

　　對(duì)于一家上市公司而言，其競(jìng)爭(zhēng)力源自于“有形資產(chǎn)”和“無形資產(chǎn)”。

　　所謂“有形資產(chǎn)”是指企業(yè)資產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、市值等體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中的內(nèi)容；而“無形資產(chǎn)”則是指企業(yè)品牌價(jià)值，尤其是信息時(shí)代上市公司品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的表現(xiàn)和品牌知名度、美譽(yù)度的積累。

　　為了使上市公司的“無形資產(chǎn)”變現(xiàn)得更為具象和直觀，南方財(cái)經(jīng)AI新聞實(shí)驗(yàn)室依托大數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建并使用“上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值”的概念，以此衡量上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值。

　　具體到金融行業(yè)上市公司，品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值位居榜單前十的上市公司包含1家險(xiǎn)企、3家銀行和6家證券公司，顯然券商占據(jù)了前十的半壁江山。

　　梳理上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值前100榜單中的金融上市公司，險(xiǎn)企仍只有1家，銀行4家，證券公司8家。券商數(shù)量同樣具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　1、券商品牌美譽(yù)度高度關(guān)聯(lián)股票市場(chǎng)

　　證券公司作為資本市場(chǎng)的重要組成部分，向來被稱為股市風(fēng)向標(biāo)。這說明輿情更偏好關(guān)注與股票市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度高的金融上市公司。

　　就券商而言，根據(jù)中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，截至2019年三季度末，上市券商營(yíng)收排名前十的依次為中信證券、海通證券(600837,股吧)、國(guó)泰君安、華泰證券(601688,股吧)、廣發(fā)證券(000776,股吧)、申萬宏源(000166,股吧)、東方證券、招商證券(600999,股吧)、銀河證券、興業(yè)證券(601377,股吧)；凈利潤(rùn)排名前十的依次為中信證券、海通證券、國(guó)泰君安、華泰證券、廣發(fā)證券、招商證券、申萬宏源、銀河證券、中信建投、國(guó)信證券(002736,股吧)。

　　顯然，入選金融上市公司數(shù)字資產(chǎn)凈值榜單前十的6家券商，無論是營(yíng)收層面，還是凈利層面，都位居上市券商前十名。尤其是中信證券，營(yíng)收凈利均是同業(yè)第一位，其在我們的金融上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值榜單中也高居第二位。

　　2、銀行品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值與股價(jià)表現(xiàn)正相關(guān)

　　與上市券商相比，上市銀行和股票市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度較小，但其市值和股價(jià)變化也能直觀反映自身在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，位于金融上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值排行榜單前十的三家上市銀行，今年三季度末股價(jià)相比去年同期平均上漲30.73%，其中品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值最高的上市銀行——平安銀行(000001,股吧)股價(jià)漲幅高達(dá)58.16%。

　　綜合來看，對(duì)于金融上市公司而言，品牌數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值與公司股價(jià)、市值、利潤(rùn)等都有密切關(guān)系。顯而易見的是，公司在輿論中的美譽(yù)度越高，越有利于公司的整體發(fā)展，而獲得發(fā)展后也將進(jìn)一步提升公司在輿論中的美譽(yù)度。這在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的金融行業(yè)尤為重要。

　　縱觀中國(guó)金融市場(chǎng)發(fā)展歷程，我們可以清晰地看到，我國(guó)目前已初步建立起種類齊全、數(shù)量龐大的金融機(jī)構(gòu)組織體系，且源源不斷涌入新鮮血液，這使得金融機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　此外，中國(guó)金融市場(chǎng)正迎來新一輪開放浪潮。可以預(yù)見，隨著外資金融機(jī)構(gòu)在華限制減少，國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必進(jìn)一步加劇。

　　多家金融上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室坦言，來自行業(yè)內(nèi)部的壓力越來越明顯，如何保持并提升自身競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為管理層需要長(zhǎng)期思考的問題。

　　對(duì)此，南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室建議，金融行業(yè)上市公司要重視發(fā)掘并塑造自身品牌價(jià)值，提升公司在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的美譽(yù)度，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中為公司謀得更好的發(fā)展環(huán)境。