求穩(wěn)成2019年度理財關(guān)鍵詞，金融服務(wù)下沉普惠市場態(tài)勢明顯

　　居民理財市場在2019年整體回歸理性，求穩(wěn)成全民理財熱詞，根據(jù)陸金所提供的數(shù)據(jù)，存取靈活的零錢理財成為2019年度最暢銷理財，公募基金、保險理財?shù)臐q勢也十分明顯。如今，金融科技的發(fā)展正讓金融服務(wù)變得更加普惠，三四線城市的下沉市場、95后甚至00后的新生代以及65后人群，都逐漸成為受益群體。

　　一、18-25歲理財人群開始上升，金融服務(wù)更加普惠

　　2019年全年，陸金所新增注冊用戶365萬，全平臺用戶數(shù)突破4400萬，整體來看，金融服務(wù)更普惠的趨勢十分明顯。

　　其中，三四線城市的新增用戶數(shù)占比，相較全平臺三四線城市用戶占比，呈明顯的上漲趨勢，漲幅達到6.2%。

　　而隨著95甚至00后的千禧一代逐步進入理財市場，18~25歲的新增用戶群體所占比例，在2019年相較全平臺也出現(xiàn)小幅增長。同樣，金融服務(wù)也開始惠及更多的65后中年理財群體，該年齡段的新增人數(shù)占比相比全平臺的漲幅也達到3.41%。

　　從新增用戶的學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來看，高中、中專學(xué)歷的普惠人群人數(shù)所占比例在2019年上升了6.50%。

　　二、高凈值人群風險意識更強，持有產(chǎn)品數(shù)量為大眾用戶4倍

　　從居民的投資觀念來看，高凈值人群的資產(chǎn)配置觀念明顯要強于大眾理財用戶，陸金所數(shù)據(jù)顯示，2019年，投資額在0~100萬人民幣的客戶，平均持有產(chǎn)品數(shù)量為1.45個，而投資額在100萬以上的客戶，更懂得“雞蛋不要放在一個籃子里”的道理，平均持有產(chǎn)品數(shù)量達到了5.19個，接近前者的4倍。

　　三、公募基金、保險理財領(lǐng)銜，求穩(wěn)成2019年度理財關(guān)鍵詞

　　求穩(wěn)是2019的年度理財熱詞，從陸金所2019年的整體投資金額來看，用戶公募基金投資金額穩(wěn)居榜首，保險理財緊隨其后。但從交易漲幅來看，自今年8月開始，保險理財漲勢更為迅猛，其8~12月份的平均交易量相比2019年1~7月的平均交易量翻了一番。

　　四、女性更擅理財，大家都愛“隨存隨取”

　　此外，女性用戶比男性用戶更愛理財這一點，在2019年并沒有出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)：不管是全平臺投資用戶，還是2019年新增投資用戶中，女性投資用戶人數(shù)都幾乎維持在56%，比男性投資用戶數(shù)多了12個百分點。不過，在理財習慣上，男性、女性都普遍偏愛隨存隨取的零錢理財產(chǎn)品。

　　五、天蝎比金牛更“愛財”

　　有意思的是，相比大家眼中“一毛不拔”、擅長理財?shù)慕鹋Ｗ�，天蝎座在陸金�?400萬的用戶數(shù)中占比最高，達到了11%，接近500萬人，緊隨其后的分別是天秤座和處女座，占比分別為10%和9%。

　　六、最有錢的還是廣東人

　　從理財人群的分布城市來看，四個超一線城市（深圳、上海、北京、廣州）穩(wěn)居前四位。而人數(shù)最多的前五個城市中，廣東省占據(jù)三席，分別為深圳、廣州和東莞。

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