在我們的日常生活中，國貨始終不曾缺席�？梢哉f，它同我們一起，見證著時代的變遷。
改革開放的40年間，世界各地的企業(yè)都在努力爭奪中國市場，國貨被淹沒在琳瑯滿目的進(jìn)口商品中。
如今，國人的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式正在發(fā)生巨大改變。實(shí)用之外更加看中產(chǎn)品設(shè)計和品牌價值，直播帶貨更是把數(shù)字化銷售推向高潮。
變化之中，國貨脫穎而出，這些質(zhì)量高、賣相好，又兼具文化背景的國貨，打破了消費(fèi)者以往對國貨的刻板印象，被稱作“新國貨”，甚至“國貨之光”。
新國貨到底有何內(nèi)涵？新國貨崛起體現(xiàn)著怎樣的社會變化？國內(nèi)品牌應(yīng)如何跟上新國貨的發(fā)展趨勢？
在這些新現(xiàn)象、新問題亟待解答之際，9月13日，領(lǐng)教工坊聯(lián)合故宮觀唐聯(lián)合舉辦了“新國貨：文化IP賦能中國品牌”企業(yè)家論壇。集結(jié)各大新國貨掌門人，與現(xiàn)場100位嘉賓一起共同探討文化力、消費(fèi)者洞察力、組織能力對品牌的賦能和意義。
與此同時，以“共潮生”為主題的新國貨藝術(shù)展正式開放，在時間和空間的雙重維度中構(gòu)建起具象化的新國貨發(fā)展歷史，并呈通過展臺設(shè)計展現(xiàn)出新國貨的多樣與生機(jī)。致敬過往，期冀未來。
嘉賓云集 共探“新國貨”
在全球化策略、創(chuàng)意平臺和商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)的情況下，未來“新國貨”有什么樣的發(fā)展方向？如何應(yīng)對新的消費(fèi)人群、市場格局和傳播方式？是國貨品牌需要面對的重要問題，也是此次活動舉辦的初衷。
在這次“新國貨：文化IP賦能中國品牌”企業(yè)家論壇上，首先由領(lǐng)教工坊聯(lián)合創(chuàng)始人肖知興和北京觀唐藝術(shù)區(qū)創(chuàng)始人李保剛分別做了開場致辭。
在致辭中，肖知興表示，企業(yè)組織能力中最重要的變革是職業(yè)化，而其背后體現(xiàn)的是科學(xué)、法制和信仰。李保剛則強(qiáng)調(diào)，新國潮就是中國發(fā)展到這個時代的必然產(chǎn)物，也是科技、文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的融合體。
接著，圍繞著新國貨的主題，身為新國貨行業(yè)佼佼者的嘉賓們先后做了精彩的主題演講。在上半場演講結(jié)束后，主辦方和嘉賓們完成了“共潮生”新國貨藝術(shù)展的剪彩儀式。當(dāng)天下午，在嘉賓們參觀了新國貨藝術(shù)展后，又進(jìn)行了 “美好新國貨•企業(yè)家圓桌”對話活動和“美好新國貨·消費(fèi)者洞察”主題演講。
在演講中，領(lǐng)教工坊領(lǐng)教、原光明乳業(yè)(600597,股吧)董事長、原平安信托副董事長王佳芬首先指出，其實(shí)國貨一直都有，所以在新時期，國貨品牌的發(fā)展依然要遵循以客戶為中心生產(chǎn)好產(chǎn)品的理念，因為創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者的需求是新國貨的靈魂。
既然國貨本身并非新產(chǎn)品，那所謂的“新國貨，到底“新”在那里？領(lǐng)教工坊聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO朱小斌在演講中詳細(xì)講述了什么是新國貨，以及新國貨背后體現(xiàn)了怎樣社會變化和時代要求。
“新國貨是品牌化、數(shù)字化、國際化三股力量賦能的結(jié)果，否則就無‘新’可言�！敝煨”蟊硎�，國貨品牌發(fā)展到今天，其趨勢已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“借著愛國熱潮撈一杯羹”的割韭菜心里，而是要跨越中國民企轉(zhuǎn)型時必須面對的“三化”鴻溝。
“三化”的背后實(shí)質(zhì)上是企業(yè)組織能力的提升，對于國貨企業(yè)來說，適應(yīng)時代發(fā)展的關(guān)鍵便是使內(nèi)部組織架構(gòu)能夠應(yīng)對新形勢的要求，單靠廣告、資本或直播，都不足以塑造新國貨。
對此，領(lǐng)教工坊領(lǐng)教、原光明乳業(yè)董事長、原平安信托副董事長王佳芬認(rèn)為，這不僅僅是觀念上的轉(zhuǎn)變，而是牽一發(fā)動全身的變革，需要企業(yè)、特別是企業(yè)的一把手擁有管理變革的能力。
朱小斌與王佳芬的觀點(diǎn)不謀而合，他強(qiáng)調(diào)：“組織能力的背后是企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力，而其根本是企業(yè)家的品格和價值觀。”而兩人的觀點(diǎn)恰好體現(xiàn)出領(lǐng)教工坊的價值追求，即運(yùn)用“1+3化”——職業(yè)化+品牌化、數(shù)字化、國際化——的理念，成就美好企業(yè)。
消費(fèi)變化 “國貨潮”興起
事實(shí)上，所謂的“新國貨”不只是中國現(xiàn)象，而是全球現(xiàn)象，很多國家的“國貨”都在崛起。國際公益學(xué)院助理院長、北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師傅昌波表示，在此趨勢下，“國潮”便是同“外國潮”和“舊國貨”相對應(yīng)的概念。
北京觀唐藝術(shù)區(qū)創(chuàng)始人李保剛，則在演講中分析了當(dāng)前市場環(huán)境下的國貨發(fā)展處境。其中最值得關(guān)注的背景之一是，從中美兩國國內(nèi)消費(fèi)占GDP的比重來看，中國對本國產(chǎn)品的消費(fèi)能力遠(yuǎn)低于美國，而當(dāng)前急需提升的內(nèi)循環(huán)，本質(zhì)上就是要依靠國貨的崛起——靠中國人消費(fèi)自己的東西，靠外國人消費(fèi)我們的東西。
“中國有太多的產(chǎn)品，但是太少的品牌；有太多的實(shí)用型品牌，但是太少的故事和設(shè)計�！崩畋傊赋�，這種品牌力遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)品力發(fā)展的狀況，導(dǎo)致了中國產(chǎn)品的背后，體現(xiàn)的卻是國外的品牌故事。
此外，新國貨崛起的背后，有一大不可忽視的基礎(chǔ)性變化——在巨大規(guī)模的中國消費(fèi)市場中，以“95后”和“00后”為代表的新一代消費(fèi)者正在成為主流消費(fèi)群體。一條合伙人張晴認(rèn)為，正是這些新中產(chǎn)的出現(xiàn)直接帶動了新國貨的崛起。
新中產(chǎn)們愿意支持國貨，同時追求日用之美。他們更愿意為兼顧“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”的產(chǎn)品買單。面向他們生產(chǎn)的國貨不再充斥“土”“廉價”的氣息，“洋氣”“精致”的代名詞亦不再指外國貨。
由此，國貨品牌在未來的發(fā)展中，更應(yīng)關(guān)注品牌打造。自然造物&自然公社創(chuàng)始人張書雁提出：“我不創(chuàng)造產(chǎn)品，我創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂。”一語道出傳統(tǒng)文化賦能產(chǎn)品的本質(zhì)。而對于傳統(tǒng)文化如何成功賦能產(chǎn)品，李保剛強(qiáng)調(diào)：“從商業(yè)角度看，中國并不是一個文化大國，若希望實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化賦能品牌，應(yīng)尊重的兩大原則是對傳統(tǒng)文化進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)。”
“國貨之所以崛起，不僅是種樸素的情懷，更根本的在于用戶價值和理性消費(fèi)意識的回歸，在于國產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，在于中國品牌厚積薄發(fā)的創(chuàng)新實(shí)境�！辈ㄋ镜莿�(chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在演講中指出，國貨潮的興起是消費(fèi)者消費(fèi)理念與國貨品牌創(chuàng)造力共同提升的結(jié)果。
面向未來 開創(chuàng)新時代
曾幾何時，因個別假冒偽劣商品和食品安全問題的出現(xiàn)，給國產(chǎn)品牌的整體形象帶來巨大傷害，國貨也被貼上“廉價低質(zhì)”的標(biāo)簽，品牌影響力較小，甚至是負(fù)面的。
如今，“中國制造”成了高品質(zhì)的代名詞，也是國人引以為驕傲標(biāo)識，由此掀起的新國貨浪潮越來越猛。新國貨兼具質(zhì)量和創(chuàng)意，成為中國市場乃至世界市場的主力軍。在2020年全球新冠疫情影響下，直播帶貨推波助瀾，使得國貨品牌進(jìn)入到高速擴(kuò)張的發(fā)展階段，人們對新國貨的認(rèn)知和思考也隨之深入。
在圓桌會議中，萱子、SKG、林清軒三個國貨品牌的創(chuàng)始人，分別講述了自己的創(chuàng)業(yè)初心和歷程，以及在領(lǐng)教工坊中的學(xué)習(xí)收獲。作為女企業(yè)家，萱子董事長兼CEO鄭萍從女性的角度出發(fā)提出，新一代消費(fèi)者更愿意為情懷買單、為悅己買單。SKG創(chuàng)始人兼CEO劉俊宏表示，產(chǎn)品面向年輕人的SKG，使命是讓每個人更年輕健康。林清軒創(chuàng)始人孫來春認(rèn)為，產(chǎn)品力是推動品牌力的基礎(chǔ)，品牌力是賦能產(chǎn)品力的來源。億邦動力總裁賈鵬雷則強(qiáng)調(diào)，在品牌和組織上有執(zhí)念，是企業(yè)渡過危機(jī)的根本原因。
在圓桌會議的最后，領(lǐng)教工坊新任領(lǐng)教陳瑋總結(jié)道：“新國貨的模型基于對人性的洞察，然后找到一個盡量高的實(shí)體，最終以產(chǎn)品呈現(xiàn)，將表現(xiàn)形式做出來，并運(yùn)用品牌加持�！�
“消費(fèi)者洞察”分會場，有門董事長兼首席創(chuàng)意官王小塞在演講中提出了社交性品牌的概念，并通過氣味圖書館與大白兔的跨界合作案例，論述了社交性品牌受年輕人喜愛的多方因素。而十點(diǎn)讀書副總裁肖劍則從自身打造自媒體號的經(jīng)歷出發(fā)，解讀在新國貨時代如何講好中國品牌故事。最后，觀唐文化董事陳懷遠(yuǎn)論述了國貨與國產(chǎn)之間的區(qū)別，以及國潮是什么。
領(lǐng)教工坊作為本次新國貨論壇的主辦方，是國內(nèi)首個專門面向國內(nèi)民營企業(yè)一把手的私人董事會組織，成立于2011年，以“成就美好企業(yè)”為使命，致力于成為中國價值創(chuàng)造型民營企業(yè)家終身學(xué)習(xí)與突破成長的首選社區(qū)。領(lǐng)教工坊的私董會和特訓(xùn)營陪伴企業(yè)家解決企業(yè)成長中的困惑，協(xié)助企業(yè)家組建最完善的高管團(tuán)隊。
近年來，在故宮觀唐的打造下，故宮IP成功地找尋與年輕消費(fèi)者的契合點(diǎn)，成為了中國文化超級IP，也是國潮源頭之一。這場新國貨主題論壇的舉辦地為觀唐藝術(shù)區(qū)，被譽(yù)為“公園中的美術(shù)館”，是國內(nèi)唯⼀一家高端藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
“新國貨：文化IP賦能中國品牌”企業(yè)家論壇由領(lǐng)教工坊和故宮觀唐聯(lián)合舉辦，這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作，帶來一場文化賦能品牌的盛會，一場百家新國貨品牌相互取經(jīng)的盛會，一場新國貨集體發(fā)聲、出圈的盛會，一場挖掘未來消費(fèi)機(jī)會的盛會！
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