上海金融行業(yè)協(xié)會日前共同簽署《金融廣告發(fā)布行業(yè)自律公約》（以下簡稱《公約》），《公約》共二十一條，從多方面對金融廣告發(fā)布活動做出約束，明確金融廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、誠信，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。
值得注意的是，《公約》第九條明確互聯(lián)網(wǎng)小額貸款業(yè)務(wù)廣告借款人為自然人的，借款上限不得超過20萬元；不具備互聯(lián)網(wǎng)小額貸款資質(zhì)的不得發(fā)布網(wǎng)上貸款業(yè)務(wù)廣告。
而銀保監(jiān)會日前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法（征求意見稿）》（僅針對小額貸款公司經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)）顯示，對自然人的單戶網(wǎng)絡(luò)小額貸款余額原則上不得超過人民幣30萬元，不得超過其最近3年年均收入的三分之一，該兩項(xiàng)金額中的較低者為貸款金額最高限額。
《公約》第九條還明確，貸款類金融廣告應(yīng)當(dāng)遵循審慎審查、風(fēng)險(xiǎn)防范原則，內(nèi)容符合：不發(fā)布“大學(xué)生可貸款”、“憑身份證即可貸款”、“信用黑戶也可貸款”等虛假承諾內(nèi)容；發(fā)布貸款類金融廣告應(yīng)當(dāng)清晰準(zhǔn)確展示貸款年化利率，不發(fā)布僅含有“最低利率”或者“利率低至”等以特定條件低息誤導(dǎo)貸款人的內(nèi)容，不以“日利率”、“日還款”等與實(shí)際執(zhí)行利率表達(dá)方式不一致的方式宣傳貸款利息等規(guī)定。
《公約》第十條顯示，存款類廣告不違反利率管理要求發(fā)布含有高息攬存或者變相高息攬存等內(nèi)容；保本類金融產(chǎn)品廣告不承諾或變相承諾除保證本金以外的任何可獲得收益；不發(fā)布有關(guān)虛擬貨幣（ICQ）和交易的宣傳廣告。
代銷業(yè)務(wù)方面，《公約》第八條明確，銀行發(fā)布代銷產(chǎn)品廣告不得與自有產(chǎn)品相混淆，應(yīng)顯著標(biāo)示合作機(jī)構(gòu)名稱，并聲明“本產(chǎn)品由XX機(jī)構(gòu)（合作機(jī)構(gòu)）發(fā)行與管理，代銷機(jī)構(gòu)不承擔(dān)產(chǎn)品的投資、兌付和風(fēng)險(xiǎn)管理責(zé)任”；發(fā)布理財(cái)類金融產(chǎn)品廣告不得與存款類金融產(chǎn)品相混淆，不得交叉展示。
《公約》表示，對于違反本公約的訂約機(jī)構(gòu)，經(jīng)查證后，自律機(jī)制秘書處可采取勸誡、督促整改、通報(bào)批評等自律監(jiān)督措施處理。
據(jù)了解，《公約》由上海市銀行同業(yè)公會、上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會、上海市證券同業(yè)公會、上海市基金同業(yè)公會、上海市期貨同業(yè)公會、上海小額貸款公司協(xié)會、上海典當(dāng)行業(yè)協(xié)會、上海市擔(dān)保行業(yè)協(xié)會、上海市租賃行業(yè)協(xié)會、上海市商業(yè)保理同業(yè)公會等金融行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起制定。
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