中秋國慶“特供”產(chǎn)品難覓 銀行、理財(cái)公司“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”常規(guī)理財(cái)營銷

中秋節(jié)、國慶節(jié)腳步臨近，理財(cái)市場(chǎng)卻不似以往“熱絡(luò)”。9月25日，北京商報(bào)記者注意到，中秋國慶“特供”理財(cái)產(chǎn)品愈發(fā)難覓蹤影，發(fā)行逐漸呈現(xiàn)啞火狀態(tài)，僅有1只產(chǎn)品在售、4只產(chǎn)品預(yù)售，發(fā)行數(shù)量及業(yè)績比較基準(zhǔn)較去年同期有所下滑。專屬理財(cái)產(chǎn)品雖然鮮少發(fā)售，但是銀行、理財(cái)公司并未放過節(jié)日營銷契機(jī)，已有銀行及理財(cái)公司發(fā)布了有關(guān)中秋節(jié)、國慶節(jié)的營銷文案，推廣節(jié)日期間發(fā)售或開放的常規(guī)理財(cái)產(chǎn)品。在分析人士看來，節(jié)日專屬理財(cái)產(chǎn)品已不適合凈值化轉(zhuǎn)型后的理財(cái)市場(chǎng)，銀行及理財(cái)公司借此機(jī)會(huì)宣傳常規(guī)理財(cái)產(chǎn)品，主要是吸引穩(wěn)健型投資者購買。

“特供”產(chǎn)品難覓蹤影

中秋節(jié)、國慶節(jié)將至，節(jié)日“特供”理財(cái)產(chǎn)品卻愈發(fā)罕見。9月25日，北京商報(bào)記者查詢中國理財(cái)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前理財(cái)市場(chǎng)共有19只中秋國慶專屬理財(cái)產(chǎn)品，發(fā)行機(jī)構(gòu)涵蓋湖南銀行、長沙銀行(601577)、浙江禾城農(nóng)商行、浙江臨安農(nóng)商行等銀行以及農(nóng)銀理財(cái)、中銀理財(cái)、中郵理財(cái)、光大理財(cái)、寧銀理財(cái)?shù)壤碡?cái)公司。

19只理財(cái)產(chǎn)品中，大多數(shù)屬于存續(xù)理財(cái)產(chǎn)品，在售或預(yù)售的中秋國慶專屬理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行逐漸呈現(xiàn)啞火狀態(tài)，目前僅有1只產(chǎn)品在售、4只產(chǎn)品預(yù)售，發(fā)行機(jī)構(gòu)為河北銀行、烏魯木齊銀行和浙江禾城農(nóng)商行，產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)在3.3%到4.4%之間。與去年同期相比，專屬理財(cái)產(chǎn)品新發(fā)數(shù)量及業(yè)績比較基準(zhǔn)均有所下滑。

事實(shí)上，自2022年以來，節(jié)日“特供”理財(cái)產(chǎn)品就呈現(xiàn)發(fā)行減退的趨勢(shì)，彼時(shí)，有銀行內(nèi)部人士透露，理財(cái)產(chǎn)品凈值化之前，由于節(jié)日理財(cái)產(chǎn)品收益相對(duì)穩(wěn)定，因此每年都會(huì)定期上線“特供”理財(cái)產(chǎn)品，而“資管新規(guī)”實(shí)施后理財(cái)產(chǎn)品不再保本、完全凈值化運(yùn)作，收益都是波動(dòng)的，無法保障高收益，因此發(fā)行日益減少。

融360數(shù)字科技研究院分析師劉銀平認(rèn)為，一般節(jié)日專屬理財(cái)產(chǎn)品的業(yè)績比較基準(zhǔn)會(huì)略高于同期發(fā)售的同類理財(cái)產(chǎn)品，但由于理財(cái)產(chǎn)品向凈值化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)不代表實(shí)際收益率，節(jié)日專屬理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)不適合凈值波動(dòng)的理財(cái)產(chǎn)品。

“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”常規(guī)理財(cái)營銷

專屬理財(cái)產(chǎn)品雖然鮮少發(fā)售，但是銀行、理財(cái)公司并未放過節(jié)日營銷契機(jī)。北京商報(bào)記者注意到，近期已有銀行及理財(cái)公司發(fā)布了有關(guān)中秋節(jié)、國慶節(jié)的營銷文案，推廣節(jié)日期間發(fā)售或開放的常規(guī)理財(cái)產(chǎn)品。 

以平安理財(cái)為例，9月25日，該理財(cái)公司發(fā)布節(jié)前理財(cái)攻略，推廣旗下“天天成長”“啟元添利”等多只定期開放理財(cái)產(chǎn)品，并進(jìn)行投資組合推薦。柳州銀行、北部灣銀行、哈爾濱農(nóng)商行等中小銀行也對(duì)節(jié)日期間發(fā)售或開放的理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

從上述銀行及理財(cái)公司推薦的理財(cái)產(chǎn)品來看，中短期的開放式理財(cái)產(chǎn)品成為“主角”。例如，平安理財(cái)推薦的理財(cái)產(chǎn)品，涵蓋7天、6個(gè)月、一年的開放式理財(cái)產(chǎn)品。其中，“天天成長3號(hào)9期C ”理財(cái)產(chǎn)品0.01元起購，七日年化收益率為3.3729%；“啟元添利6個(gè)月定開18號(hào)A”理財(cái)產(chǎn)品為1元起購，業(yè)績比較基準(zhǔn)為2.85%-3.85%。哈爾濱農(nóng)商行則重點(diǎn)推介了“理享人生-樂享”開放式凈值型人民幣系列理財(cái)產(chǎn)品，1個(gè)月、3個(gè)月、6個(gè)月、12個(gè)月的業(yè)績比較基準(zhǔn)分別為2.9%、3.2%、3.4%和3.6%

劉銀平表示，節(jié)假日前夕投資者對(duì)理財(cái)?shù)年P(guān)注度較高，銀行及理財(cái)公司也會(huì)借此機(jī)會(huì)宣傳理財(cái)產(chǎn)品。而相比封閉式理財(cái)產(chǎn)品，開放式理財(cái)產(chǎn)品靈活性更高，且現(xiàn)金管理類產(chǎn)品的穩(wěn)定性也比較高，更適合穩(wěn)健型投資者購買。

對(duì)于投資者在中秋節(jié)、國慶節(jié)購買理財(cái)產(chǎn)品時(shí)的建議，資深金融監(jiān)管政策專家周毅欽表示，中秋和國慶的假期時(shí)間較長。投資者要注意，資金在活期賬戶內(nèi)的利息回報(bào)是很低的，對(duì)于有明確配置方向的客戶，可以直接在節(jié)前購買相應(yīng)的理財(cái)產(chǎn)品，而還沒有明確配置方向的客戶，可以先行購買流動(dòng)性較好的現(xiàn)金管理類產(chǎn)品作為過渡，待節(jié)后咨詢相應(yīng)的理財(cái)顧問再做配置。

“理財(cái)產(chǎn)品都有一定募集期，封閉式產(chǎn)品募集期較長，多在3-7天之間，節(jié)假日前夕發(fā)行的理財(cái)產(chǎn)品很多都在節(jié)后開始計(jì)算收益”，劉銀平指出，碰到國慶、春節(jié)這樣的長假，部分理財(cái)產(chǎn)品募集期可能長達(dá)10天以上，投資者購買之前需要關(guān)注產(chǎn)品的收益開始計(jì)算時(shí)間，盡量不要產(chǎn)生資金站崗問題。