11月30日下午，“承進(jìn)博之彩·促消費(fèi)升級(jí)——上市公司高質(zhì)量發(fā)展系列講壇（第四期）”在“東方藍(lán)寶石”中國(guó)金融信息中心成功舉辦。本期講壇特邀復(fù)旦大學(xué)金融研究中心主任、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫立堅(jiān)，東方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)童繼生，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉，國(guó)泰君安研究所所長(zhǎng)助理、消費(fèi)組組長(zhǎng)、食品飲料&化妝品首席分析師訾猛，佩蒂股份副總經(jīng)理陳聶晗等出席，共話(huà)我國(guó)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，助力提升消費(fèi)能級(jí)。
相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)、上市公司、金融機(jī)構(gòu)、各商協(xié)會(huì)會(huì)員單位代表200余人出席線(xiàn)下活動(dòng)，新華社現(xiàn)場(chǎng)云和中國(guó)金融信息中心視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播，線(xiàn)上逾萬(wàn)名觀(guān)眾同步收看，共同探討消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與未來(lái)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。
中國(guó)金融信息中心總裁張鳳明在致辭中表示，過(guò)去二十年間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人民生活水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)活力。連續(xù)舉辦六屆的進(jìn)博會(huì)也持續(xù)釋放開(kāi)放紅利，為復(fù)蘇乏力的全球經(jīng)濟(jì)注入了寶貴信心。時(shí)至今日，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大的貢獻(xiàn)力量。近年來(lái)，國(guó)家接連出臺(tái)政策擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵(lì)新型消費(fèi)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，這標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)、模式創(chuàng)新的快車(chē)道，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新發(fā)展格局。同時(shí)，也出現(xiàn)了一些消費(fèi)新樣態(tài)、新特征，消費(fèi)者的態(tài)度回歸理性，消費(fèi)需求逐漸多樣化。如何理解當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀？如何把握消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的未來(lái)？這些都是亟待探討的話(huà)題。
中國(guó)金融信息中心作為新華社的直屬機(jī)構(gòu)，是新華社和上海市人民政府戰(zhàn)略合作的重要成果，當(dāng)前正圍繞深化上海“五個(gè)中心”建設(shè)，持續(xù)為上海國(guó)際金融中心建設(shè)賦能。未來(lái)，中心將攜手多方合作，繼續(xù)搭建一個(gè)開(kāi)放、共享、交流的平臺(tái)，匯聚專(zhuān)家大咖，交流思想、促進(jìn)品牌、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)等多方融合發(fā)展，積極參與品牌創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展之路，助力幫助優(yōu)秀企業(yè)打造卓越品牌，建設(shè)世界一流企業(yè)。
寧波銀行副行長(zhǎng)付文生提到，進(jìn)博會(huì)的巨大溢出效應(yīng)已經(jīng)超出展會(huì)本身，持續(xù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)新創(chuàng)造的新引擎越來(lái)越強(qiáng)。在最新消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣的追蹤上，上市公司擁有更加明顯的資源配置能力，能夠第一時(shí)間響應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)熱點(diǎn)和消費(fèi)者習(xí)慣的變化趨勢(shì)。同時(shí)，上市公司彰顯頭部擔(dān)當(dāng)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)拓消費(fèi)模式，通過(guò)自身的對(duì)外投資并購(gòu)，培育更多的新型消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)業(yè)公司，壯大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)圈，加大對(duì)構(gòu)建消費(fèi)新格局和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)金融服務(wù)的需求日益多元化，寧波銀行作為全國(guó)20家系統(tǒng)重要性銀行之一，始終堅(jiān)持“真心對(duì)客戶(hù)好”的經(jīng)營(yíng)宗旨，秉承專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)理念。一方面，公司持續(xù)提升服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效，精準(zhǔn)把握進(jìn)出口企業(yè)、科技企業(yè)等市場(chǎng)主體的進(jìn)入訴求，深化數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，多維度滿(mǎn)足企業(yè)生命周期需求。另一方面，全力搭建產(chǎn)業(yè)資源交互平臺(tái)，進(jìn)行多方協(xié)同合作，共同構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局。
復(fù)旦大學(xué)金融研究中心主任，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫立堅(jiān)發(fā)表了題為“提升消費(fèi)活力，助力高質(zhì)量發(fā)展”的主題演講。他提出，提振消費(fèi)活力與三個(gè)方面密不可分，分別是收入增長(zhǎng)、統(tǒng)一大市場(chǎng)以及市場(chǎng)開(kāi)放。收入增長(zhǎng)是促進(jìn)消費(fèi)提升的重要源泉。目前亟待解決的是消費(fèi)收入來(lái)源問(wèn)題，收入增長(zhǎng)直接影響市場(chǎng)信心及活力，只有收入增長(zhǎng)才能打開(kāi)消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的系統(tǒng)性變化。
統(tǒng)一大市場(chǎng)是助力高質(zhì)量發(fā)展的道路。中國(guó)應(yīng)將技術(shù)與市場(chǎng)兩端都牢牢把握，必須減少對(duì)外部市場(chǎng)的依賴(lài)，培育我國(guó)自己的財(cái)富創(chuàng)造市場(chǎng)。孫立堅(jiān)認(rèn)為，統(tǒng)一大市場(chǎng)的關(guān)鍵在于營(yíng)商環(huán)境的改善。目前中國(guó)市場(chǎng)是二元結(jié)構(gòu)和二元市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而形成良性互動(dòng)。他提出，進(jìn)博會(huì)是海外市場(chǎng)嫁接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)，做好中國(guó)的統(tǒng)一大市場(chǎng)，才會(huì)盤(pán)活市場(chǎng)、增長(zhǎng)收入，賦能市場(chǎng)活力，形成良性循環(huán)。
市場(chǎng)開(kāi)放是提升消費(fèi)活力的關(guān)鍵點(diǎn)。孫立堅(jiān)認(rèn)為，做好“一帶一路”大文章，可以增強(qiáng)消費(fèi)的應(yīng)用場(chǎng)景，帶來(lái)多元性、便利性、包容性的體驗(yàn)效果。政府引導(dǎo)的市場(chǎng)開(kāi)放會(huì)形成高質(zhì)量消費(fèi)生態(tài)，及時(shí)將消費(fèi)者帶入數(shù)字化、智能化、綠色化、低碳化、個(gè)性化的消費(fèi)新格局，從而大大提升消費(fèi)意愿，發(fā)揮中國(guó)新的人口紅利優(yōu)勢(shì)。
最后，孫立堅(jiān)概括了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的三大法寶：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、共同富裕、齊心協(xié)力。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是將面包做大，共同富裕是面包如何分配，而最重要的問(wèn)題是有誰(shuí)來(lái)做面包，答案應(yīng)該是大家齊心協(xié)力共同努力。
東方國(guó)際集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)童繼生以“放大進(jìn)博溢出效應(yīng)，提升高質(zhì)量發(fā)展新能級(jí)”主題做了演講。他認(rèn)為，目前中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已經(jīng)從過(guò)去的感性經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇越?jīng)濟(jì)。研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展不應(yīng)忽視這一由感性驅(qū)動(dòng)向理性驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。進(jìn)博會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值是巨大的。當(dāng)前，所謂經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展有許多豐富的內(nèi)涵，其中的一個(gè)重要內(nèi)容就是高質(zhì)量生活。目前，從高品質(zhì)生活消費(fèi)出發(fā)，延伸到高品質(zhì)生產(chǎn)、高品質(zhì)供應(yīng)鏈服務(wù)以及高品質(zhì)技術(shù)生產(chǎn)服務(wù)，已成為一種趨勢(shì)，而不是現(xiàn)象。
童繼生提到，進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)了從展品到商品的溢出。進(jìn)博會(huì)發(fā)揮著強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引了大量來(lái)自世界各地各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品“走進(jìn)來(lái)”集聚，對(duì)接國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，極大豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)容量，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。其次，外國(guó)展商變成了“貿(mào)易商”、“投資商”，進(jìn)博會(huì)始終與中國(guó)新發(fā)展格局同頻共振，使內(nèi)、外商協(xié)同發(fā)展，外國(guó)展商同樣能夠獲得中國(guó)發(fā)展機(jī)遇中的紅利。第三，進(jìn)博會(huì)上出現(xiàn)了由傳統(tǒng)模式向現(xiàn)成模式的轉(zhuǎn)型，為國(guó)企的高質(zhì)量發(fā)展展示了路徑，比如從“座商”的辦公室外貿(mào)模式，到“行商”的“走出去”進(jìn)出口貿(mào)易轉(zhuǎn)變，從“朝南坐”經(jīng)商，向“主動(dòng)朝北坐”的店小二服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從片段式的6天經(jīng)營(yíng)模式，向全過(guò)程全能型延伸的365天經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。
童繼生認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)了引進(jìn)來(lái)、開(kāi)眼界、走出去，提升了物質(zhì)商品與觀(guān)念軟實(shí)力雙溢出，促進(jìn)了高質(zhì)量企業(yè)和社會(huì)生活發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)有歷史縱深和梯度的發(fā)展過(guò)程。他強(qiáng)調(diào)，唯有新科技、新時(shí)尚、新供應(yīng)鏈、新金融、新技術(shù)、新發(fā)展理念等的支撐才能促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展走向世界級(jí)水平。
恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉發(fā)表了題為“國(guó)潮品牌推動(dòng)創(chuàng)造中國(guó)式美好生活”的主題演講。他提到，“國(guó)潮”與“中國(guó)式”都是當(dāng)下中國(guó)探討熱度極高的詞匯。恒源祥誕生于1927年，在一路經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，走出了一條與世界潮流相互融合的現(xiàn)代化道路。面對(duì)當(dāng)下的后工業(yè)時(shí)代，他認(rèn)為當(dāng)下的工業(yè)生產(chǎn)只能滿(mǎn)足大眾化消費(fèi)，卻無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化消費(fèi)。同時(shí)，消費(fèi)效益增長(zhǎng)乏力，企業(yè)增長(zhǎng)空間越來(lái)越小，因此在企業(yè)發(fā)展中，效率與效益需要達(dá)到平衡。
對(duì)于行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，陳忠偉認(rèn)為重點(diǎn)應(yīng)集中于三個(gè)領(lǐng)域，分別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下時(shí)代不可回避的趨勢(shì)。恒源祥順時(shí)順勢(shì)發(fā)展，未來(lái)將出臺(tái)全鏈路設(shè)計(jì)研發(fā)的數(shù)字化解決方案，共享數(shù)字設(shè)計(jì)能力和數(shù)字設(shè)計(jì)資源。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不止關(guān)于生產(chǎn)，還關(guān)于體驗(yàn)，比如數(shù)字媒體帶來(lái)的虛實(shí)相生的沉浸體驗(yàn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)與人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式相關(guān)，未來(lái)“碳交易”將關(guān)系到我們方方面面的選擇，是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的主旋律。他提出，環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）的發(fā)展已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展的“選擇題”，而是“必答題”。當(dāng)前，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“可循環(huán)”達(dá)到高度認(rèn)同，未來(lái)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展不只是要“走出去”，更要符合“高門(mén)檻”。
關(guān)于美學(xué)經(jīng)濟(jì)的廣闊發(fā)展前景，陳忠偉表示，當(dāng)前物質(zhì)生活極為豐富，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)需求已經(jīng)從物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值，消費(fèi)品需要附加更為豐富情感體驗(yàn)，他認(rèn)為中國(guó)服裝品牌的美學(xué)價(jià)值應(yīng)該以民族傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，從文化產(chǎn)業(yè)中總結(jié)出中國(guó)文化獨(dú)有的美學(xué)編碼，打造民族文化具有標(biāo)志性的生活樣式，參與社會(huì)運(yùn)作章法的構(gòu)建。
佩蒂股份副總經(jīng)理陳聶晗以“從寵物食品行業(yè)看中國(guó)消費(fèi)品牌”為題，發(fā)表主題演講。基于對(duì)寵物行業(yè)的觀(guān)察，她認(rèn)為“卷”是其中非常明顯的特征，具體表現(xiàn)為渠道分散、流量分散、決策路徑變長(zhǎng)、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等。她認(rèn)為，“卷”意味著消費(fèi)者不斷有新的需求，代表這個(gè)行業(yè)存在海量機(jī)會(huì)。近年來(lái)，淘寶、拼多多、抖音社群電商等渠道都在變化，以前傳統(tǒng)品牌的渠道優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在。在流量分散、渠道分散的情況下，消費(fèi)主動(dòng)權(quán)已經(jīng)回到消費(fèi)者手上，消費(fèi)者會(huì)基于自己的想法來(lái)選擇產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，營(yíng)銷(xiāo)成本隨之大大增加，部分企業(yè)被“卷”得沒(méi)有利潤(rùn)，被迫退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
與此同時(shí)，目前寵物食品行業(yè)的頭部效應(yīng)在明顯增加，這是對(duì)所有上市公司利好的。越是市場(chǎng)不好的情況下，有更多戰(zhàn)略空間的企業(yè)應(yīng)該更勇敢一點(diǎn)，握緊籌碼選擇進(jìn)攻。此外，從2022、2023年的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)占有率持續(xù)提升。國(guó)產(chǎn)能夠在產(chǎn)品質(zhì)量，甚至創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)本地化上做得比國(guó)外品牌更好，那就沒(méi)有理由讓消費(fèi)者們需要付更高的溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)海外商品。
陳聶晗表示，相比面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)選擇“Cheaper”，她更傾向于做一家Better，對(duì)心智品牌有執(zhí)念的公司，聚焦品牌在市場(chǎng)占有率及目標(biāo)客戶(hù)心智第一，建立對(duì)目標(biāo)用戶(hù)深度洞察，差異化品牌定位，持續(xù)打造核心優(yōu)勢(shì)，形成壁壘為客戶(hù)賦能，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
國(guó)泰君安研究所所長(zhǎng)助理，消費(fèi)組組長(zhǎng)兼食品飲料與化妝品類(lèi)目首席分析師訾猛發(fā)表了題為“我國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)”的主題演講。他認(rèn)為，今年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)步提升。首當(dāng)其沖的是場(chǎng)景消費(fèi)，酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)消費(fèi)明顯回暖。商品銷(xiāo)售增速也逐漸向好，目前此種增速是以數(shù)量驅(qū)動(dòng)，“以?xún)r(jià)換量”的特征明顯，“量”成為驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)的核心因素。目前廣泛討論的“消費(fèi)降級(jí)”概念具有相對(duì)性，因?yàn)閺纳唐穬r(jià)格來(lái)看，當(dāng)下流行的平價(jià)消費(fèi)好像是“降級(jí)”的表現(xiàn)，然而從商品品類(lèi)來(lái)看，消費(fèi)非但沒(méi)有“降級(jí)”，反而呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的“升級(jí)”表現(xiàn)。
通過(guò)分析消費(fèi)背后的一系列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，訾猛表示，當(dāng)前人均可支配收入雖然增速略微降低，但仍然處于持續(xù)增長(zhǎng)的過(guò)程中。此外，消費(fèi)者信心指數(shù)處于平穩(wěn)狀態(tài)，中國(guó)居民有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，但消費(fèi)動(dòng)力與消費(fèi)信心略弱。對(duì)于未來(lái)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前有三大趨勢(shì)，一是理性消費(fèi)下，平價(jià)消費(fèi)模式的成長(zhǎng)加速；二是民族品牌的崛起，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品在美妝、家電、汽車(chē)品牌正加速替代國(guó)外產(chǎn)品，品牌占比顯著提升，而其中最為關(guān)鍵的是這些品牌產(chǎn)品性能的進(jìn)步，這是品牌擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)最有效的競(jìng)爭(zhēng)力。訾猛認(rèn)為中國(guó)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品的誕生依托于文化自信，文化自信離不開(kāi)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐。他相信，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越強(qiáng)，品牌出海的增長(zhǎng)速度也將越來(lái)越快，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將會(huì)越來(lái)越大。
據(jù)悉，上市公司高質(zhì)量發(fā)展系列講壇由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、上海市人民政府合作交流辦公室指導(dǎo)，中國(guó)金融信息中心聯(lián)合上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、上海上市公司協(xié)會(huì)、寧波銀行聯(lián)合主辦，上海市科技經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展學(xué)會(huì)、上海長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)賦能研究院、安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所、君合律師事務(wù)所共同支持。每期聚焦一個(gè)議題，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)管理者、金融機(jī)構(gòu)代表共同探討行業(yè)前沿議題，為上市公司平穩(wěn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展保駕護(hù)航，為行業(yè)未來(lái)前景繪就藍(lán)圖，以期進(jìn)一步賦能中國(guó)上市公司發(fā)展壯大，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
本文來(lái)源：中國(guó)金融信息中心 陸家嘴金融網(wǎng)
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