元宇宙、數(shù)字藏品成新晉“頂流” 銀行“扎堆”入場(chǎng)，意欲何為

　　元宇宙、數(shù)字藏品風(fēng)潮興起，嗅覺(jué)敏銳的銀行也不斷將目光投向這一領(lǐng)域。11月10日，北京商報(bào)記者注意到，齊魯銀行數(shù)字藏品“萌小齊”正式發(fā)布，主題音樂(lè)《萌小齊伴你左右》數(shù)字音樂(lè)藏品也同步發(fā)行，發(fā)行首日銷售火爆，上線后不久相關(guān)產(chǎn)品就被售罄。不久之前南京銀行(601009)也上線了元宇宙數(shù)字空間“你好世界”。在分析人士看來(lái)，當(dāng)前銀行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型的進(jìn)程之中，借助此類形式能夠順應(yīng)市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)拓展品牌影響力，也能在打造多元生態(tài)方面作出創(chuàng)新。

　　元宇宙、數(shù)字藏品概念炙手可熱，引得銀行等金融機(jī)構(gòu)紛紛布局。11月10日，齊魯銀行數(shù)字藏品“萌小齊”通過(guò)海豹數(shù)藏平臺(tái)正式發(fā)行，此次該行推出的“萌小齊”吉祥物數(shù)字藏品共6款，以盲盒形式限量合計(jì)發(fā)售2000份，售價(jià)為6.6元，其中包含5款普通款，每款各390份，一款特殊隱藏款50份。與此同時(shí)，《萌小齊伴你左右》數(shù)字音樂(lè)藏品也在同步發(fā)行，限量發(fā)售200份，售價(jià)為19.9元。北京商報(bào)記者注意到，發(fā)行首日上述兩款產(chǎn)品銷售火爆，均已售罄。

　　身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于場(chǎng)景化的訴求日益加深。元宇宙、數(shù)字藏品的發(fā)展也為銀行創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)機(jī)遇。近日，南京銀行正式上線了元宇宙數(shù)字空間“你好世界”�！澳愫檬澜纭笔且黄�可在線交互和游戲的虛擬天地，第一階段計(jì)劃開放“養(yǎng)鴨農(nóng)場(chǎng)”和“福利集市”兩大區(qū)域，以“養(yǎng)鴨子”游戲?yàn)榻换ポd體對(duì)外呈現(xiàn)，后續(xù)其他三大區(qū)域“未來(lái)營(yíng)業(yè)廳”“你好鴨博物館”“元宇宙會(huì)客廳”也會(huì)逐步打開。北京商報(bào)記者注冊(cè)登錄后發(fā)現(xiàn)，在“你好世界”中，南京銀行還針對(duì)用戶推出了新客注冊(cè)禮，注冊(cè)后可贈(zèng)送2000鑫e商城綜合積分。

　　談及銀行相繼布局元宇宙、數(shù)字藏品的原因，易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問(wèn)蘇筱芮表示，當(dāng)前銀行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型的進(jìn)程之中，銀行借助數(shù)字藏品這種形式來(lái)進(jìn)軍元宇宙，能夠順應(yīng)市場(chǎng)關(guān)注熱點(diǎn)來(lái)拓展品牌，另外，銀行目前開展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的規(guī)模并不大，多處于試水階段，以這種小規(guī)模動(dòng)作嵌入到銀行的零售運(yùn)營(yíng)中，能夠起到“四兩撥千斤”的效果。

　　不過(guò)目前來(lái)看，銀行推出的元宇宙、數(shù)字藏品布局主要還是以營(yíng)銷宣傳為主，意在提升品牌形象以及獲客、活客能力，未來(lái)在金融場(chǎng)景運(yùn)用方面還有哪些可能依舊有待觀察。

　　博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，數(shù)字藏品熱度較高，而且模式比較新穎，銀行禮品范圍擴(kuò)大到數(shù)字藏品一方面能夠吸引更多年輕客群購(gòu)買產(chǎn)品，另一方面有利于銀行塑造自身數(shù)字化形象。在去掉炒作概念后，元宇宙、數(shù)字藏品相對(duì)比較小眾，除了獲客以外，個(gè)人隱私保護(hù)等B端需要追根溯源的場(chǎng)景可能會(huì)是拓展方向。

　　“數(shù)字藏品還能夠用于銀行客戶的運(yùn)營(yíng)，將數(shù)字藏品與銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，一方面能夠賦予傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以全新的生機(jī)與活力，另一方面也能夠在鞏固客戶、打造銀行多元生態(tài)方面作出創(chuàng)新改進(jìn)�！碧K筱芮如是說(shuō)道。