元宇宙、數(shù)字藏品風潮興起，嗅覺敏銳的銀行也不斷將目光投向這一領域。11月10日，北京商報記者注意到，齊魯銀行數(shù)字藏品“萌小齊”正式發(fā)布，主題音樂《萌小齊伴你左右》數(shù)字音樂藏品也同步發(fā)行，發(fā)行首日銷售火爆，上線后不久相關產(chǎn)品就被售罄。不久之前南京銀行(601009)也上線了元宇宙數(shù)字空間“你好世界”。在分析人士看來，當前銀行業(yè)正處于深度轉型的進程之中，借助此類形式能夠順應市場關注熱點拓展品牌影響力，也能在打造多元生態(tài)方面作出創(chuàng)新。
元宇宙、數(shù)字藏品概念炙手可熱，引得銀行等金融機構紛紛布局。11月10日，齊魯銀行數(shù)字藏品“萌小齊”通過海豹數(shù)藏平臺正式發(fā)行，此次該行推出的“萌小齊”吉祥物數(shù)字藏品共6款，以盲盒形式限量合計發(fā)售2000份，售價為6.6元，其中包含5款普通款，每款各390份，一款特殊隱藏款50份。與此同時，《萌小齊伴你左右》數(shù)字音樂藏品也在同步發(fā)行，限量發(fā)售200份，售價為19.9元。北京商報記者注意到，發(fā)行首日上述兩款產(chǎn)品銷售火爆，均已售罄。
身處數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者對于場景化的訴求日益加深。元宇宙、數(shù)字藏品的發(fā)展也為銀行創(chuàng)造了新的業(yè)務機遇。近日，南京銀行正式上線了元宇宙數(shù)字空間“你好世界”�！澳愫檬澜纭笔且黄稍诰�交互和游戲的虛擬天地，第一階段計劃開放“養(yǎng)鴨農(nóng)場”和“福利集市”兩大區(qū)域，以“養(yǎng)鴨子”游戲為交互載體對外呈現(xiàn)，后續(xù)其他三大區(qū)域“未來營業(yè)廳”“你好鴨博物館”“元宇宙會客廳”也會逐步打開。北京商報記者注冊登錄后發(fā)現(xiàn)，在“你好世界”中，南京銀行還針對用戶推出了新客注冊禮，注冊后可贈送2000鑫e商城綜合積分。
談及銀行相繼布局元宇宙、數(shù)字藏品的原因，易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮表示，當前銀行業(yè)正處于深度轉型的進程之中，銀行借助數(shù)字藏品這種形式來進軍元宇宙，能夠順應市場關注熱點來拓展品牌，另外，銀行目前開展數(shù)字藏品業(yè)務的規(guī)模并不大，多處于試水階段，以這種小規(guī)模動作嵌入到銀行的零售運營中，能夠起到“四兩撥千斤”的效果。
不過目前來看，銀行推出的元宇宙、數(shù)字藏品布局主要還是以營銷宣傳為主，意在提升品牌形象以及獲客、活客能力，未來在金融場景運用方面還有哪些可能依舊有待觀察。
博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博在接受北京商報記者采訪時指出，數(shù)字藏品熱度較高，而且模式比較新穎，銀行禮品范圍擴大到數(shù)字藏品一方面能夠吸引更多年輕客群購買產(chǎn)品，另一方面有利于銀行塑造自身數(shù)字化形象。在去掉炒作概念后，元宇宙、數(shù)字藏品相對比較小眾，除了獲客以外，個人隱私保護等B端需要追根溯源的場景可能會是拓展方向。
“數(shù)字藏品還能夠用于銀行客戶的運營，將數(shù)字藏品與銀行傳統(tǒng)業(yè)務進行融合，一方面能夠賦予傳統(tǒng)業(yè)務以全新的生機與活力，另一方面也能夠在鞏固客戶、打造銀行多元生態(tài)方面作出創(chuàng)新改進�！碧K筱芮如是說道。
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