為盡早搶占市場,地方銀行“開門紅”備戰(zhàn)前置。11月29日,北京商報記者注意到,多家銀行已開始為2023年“開門紅”活動蓄力,存款、貸款等業(yè)務(wù)依然是備戰(zhàn)的重點,不過相較于以往側(cè)重于零售業(yè)務(wù)的布局,在2023年“開門紅”備戰(zhàn)中,對公業(yè)務(wù)也成為部分地方銀行的發(fā)力點。
對此,分析人士認為,在銀行業(yè)競爭加劇、營銷方式愈加多元的背景下,地方銀行提前布局“開門紅”以搶得先機,后續(xù)部分銀行仍需提升零售產(chǎn)品服務(wù)能力,積極推動線上線下融合發(fā)展,與更多場景進行結(jié)合,同時加大對公業(yè)務(wù)項目儲備力度。
吹響“開門紅”號角
地方銀行備戰(zhàn)“開門紅”步伐加快。11月29日,北京商報記者注意到,已有多家銀行召開啟動會,為2023年“開門紅”活動做準(zhǔn)備,存款、貸款、電子銀行業(yè)務(wù)成為布局的重點。
民和農(nóng)商銀行相關(guān)負責(zé)人在2023年“開門紅”安排部署大會上表示,要持續(xù)穩(wěn)存增存、調(diào)整策略加快貸款投放、補齊電子銀行業(yè)務(wù)短板。弋陽農(nóng)商銀行在2023年首季“黨建+開門紅”動員大會上動員部署2023年“開門紅”工作,存款、貸款、電子銀行等成為重點業(yè)務(wù)考核內(nèi)容。云州農(nóng)商銀行召開的2023年“首季開門紅”綜合考評方案研討會上,也細化了存款、貸款、銀行卡、貴金屬、車險等各項任務(wù)指標(biāo)。
“開門紅”是指銀行在歲末年初推出的存款、貸款等產(chǎn)品促銷活動,以吸引客戶前來辦理業(yè)務(wù)。相較于以往側(cè)重于零售業(yè)務(wù)的布局,在2023年的“開門紅”備戰(zhàn)中,對公業(yè)務(wù)也成為部分地方銀行的發(fā)力點。
例如,昆侖銀行大慶分行2023年對公條線“開門紅”營銷活動中就提及通過精簡信貸業(yè)務(wù)辦理材料、提高審批效率等方式?jīng)_刺經(jīng)營業(yè)績,在時限上要求低風(fēng)險業(yè)務(wù)審批用時不超過1天,流貸業(yè)務(wù)不超過3天,項目融資不超過5天。海安農(nóng)商銀行在2023年“開門紅”誓師大會上要求公司業(yè)務(wù)部全體人員迅速行動,搶占客戶市場,并明確了考核辦法與指標(biāo)。
談及今年地方銀行“開門紅”備戰(zhàn)提前的原因,零壹研究院院長于百程認為,在銀行業(yè)競爭加劇、營銷方式愈加多元的背景下,地方銀行提前備戰(zhàn)“開門紅”是為了搶得先機,創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式,以此為全年業(yè)務(wù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時,2023年春節(jié)時間較早,為提早爭取優(yōu)質(zhì)客戶,因此一些銀行推動2023年“開門紅”的時間早于往年。
光大銀行(601818)金融市場部分析師周茂華進一步分析指出,今年地方銀行“開門紅”備戰(zhàn)提前的原因主要是國內(nèi)“穩(wěn)增長”的背景下,各家銀行供需兩端發(fā)力,主動負債積極推動寬信用。而地方銀行負債能力相對弱一些,競爭壓力大,年底表現(xiàn)更加進取,同時年初往往是信貸投放高峰期,提前備戰(zhàn)能更好鎖定全年收益。
營銷需與場景相融合
雖然地方銀行已提前吹響“開門紅”號角,但是目前尚處于備戰(zhàn)中,暫未正式推出“開門紅”產(chǎn)品。
一家召開“開門紅”動員大會的地方農(nóng)商行網(wǎng)點人員告訴北京商報記者,該行暫時還沒有推出“開門紅”活動,預(yù)計正式推出可能在12月。另一家地方農(nóng)商行客戶經(jīng)理也透露,過段時間將推出“開門紅”活動,活動大致為存貸款產(chǎn)品利率優(yōu)惠等。
“存貸款業(yè)務(wù)是銀行的核心業(yè)務(wù),存款又是開展貸款業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。存款規(guī)模和成本也是銀行的業(yè)務(wù)競爭力體現(xiàn)!庇诎俪瘫硎,因此在2023年“開門紅”備戰(zhàn)中,攬儲仍然是營銷重點,當(dāng)下儲蓄利率較低,市民儲蓄積極性也較高,因此獲取低成本的長期儲蓄資金能為后續(xù)信貸業(yè)務(wù)提供有利基礎(chǔ)。
“開門紅”往往是借營銷活動達到推廣銀行重點業(yè)務(wù)的目的。對于目前地方銀行存貸業(yè)務(wù)的難點,周茂華認為,作為周期性行業(yè),目前銀行業(yè)面臨最大挑戰(zhàn)還在于總需求整體偏弱,其次是行業(yè)競爭激烈,部分地方銀行自身業(yè)務(wù)經(jīng)營水平不夠高,負債、資產(chǎn)兩端仍有一定壓力。
對于“開門紅”業(yè)務(wù)重點投向和營銷方式的建議,周茂華表示,后續(xù)部分銀行仍需提升零售產(chǎn)品服務(wù)能力,積極推動線上線下融合發(fā)展,與更多場景進行結(jié)合,同時加大對公業(yè)務(wù)項目儲備力度。于百程認為,隨著銀行營銷方式愈發(fā)多元,2023年“開門紅”中線上線下營銷結(jié)合的方式,特別是直播等線上方式,可能更受重視。
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